“双十一”还没到，各家购物平台已经热热闹闹地开始促销了。与过去几年“囤化妆品”、“囤旅游”相比，今年“双十一”，大家似乎爱上了“囤酒店”。

根据媒体报道，飞猪在10月14日将“奇妙旅行节”升级为“全球旅行节”。10月21日，飞猪双11活动商品现货开售。据飞猪平台后台大数据，活动开售52分钟，开元旅业、万达酒店及度假村等多个品牌成交额均突破1亿元。

而在此之前，携程上线“先囤后付”功能，用户囤旅游产品时无需付款，可先“0元下单”，不占用用户资金，待在线旅游产品使用日期后，才开始计入用户账单。用户最晚可从记入账单后的次月开始还款。据媒体报道，前期测试期间，携程“先囤后付”带动酒店团购预付套餐订单量提升了20%。

除了OTA，抖音等社交平台也开始加入“双11大战”，通过自媒体账号或者达人带货的方式做双11专场直播。小红书上则是各位达人博主分享的“抄作业贴”和“不踩坑经验贴”。对于不少人来说，囤酒店已经成为“双11”期间的必选项。

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今年“双11”期间囤酒店火爆，背后一个重要的原因在于酒店集团淡季的促销策略。酒店之家此前曾写过，结合OCC数据，从行业整体来看，今年“十一”假期酒店行业量价趋势整体表现为：量增价微跌。进入行业传统淡季，酒店集团推出的这波促销活动势必能够带动销量的一波上涨，平缓淡旺季之间的波动。

其次，这反映出当前居民消费趋势的变化：由囤商品转为囤体验。曾几何时，每年一次的“双十一”大促成为电商界的一场狂欢。而眼下，电商行业内卷加剧，加上抖音、拼多多等平台日常促销力度足够大，“双11”优势不再明显。与之相比，旅游、酒店等体验类产品的日常优惠和折扣尚不明显。

另一方面，这也意味着当前大众的消费习惯发生了变化——开始由注重物质消费转为更偏好服务和体验感的产品。能够满足受众情绪价值的产品，在大众日常消费中所占比的比重越来越高。

第三，经济结构调整的大环境下，受众消费习惯更加理性。对于日常有旅游需求的受众来讲，利用“双11”假期囤酒店可以平缓全年出游的酒店价格，避免“酒店刺客”，享受到更好的服务和体验。

此外，当前部分酒店的目的地属性也越来越强。与到处都是人的旅游景点相比，当代年轻人更青睐在具有一定生活品味的酒店放松解压。在远离城市喧嚣的高级酒店，享受无人打扰的静谧，品尝一下或中式或西式的brunch，在泳池里游泳或在旁边晒晒太阳，点个香薰蜡烛再放一首喜欢的爵士乐，松弛感拉满的同时能让人迅速充满能量。从这一消费趋势来看，未来酒店可以在品质和服务上多下功夫，让酒店成为另类“旅游目的地”。

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当然，回归理性，我们也要看到，尽管今年“双11”期间囤酒店成为热潮，但没有预付款也不占用客户信用额度的“先囤后付”，其最终的核销率具体如何还有待验证。另一方面，对于以优惠价格“囤酒店”的客人来说，是否在入住时能够享受到跟正价游客相同的服务和体验，是否有潜在的隐性消费等，都是后续值得关注的问题。